Das Verständnis der SEIL Formel in Public Relations

Die PR-Branche entwickelt sich ständig weiter , wie die neuen Medien werden vorgestellt und Technologie verändert die Art, wie Menschen Zugang und Austausch von Informationen . Dennoch, egal wie sie ausgeführt werden , verlassen sich erfolgreiche PR-Kampagnen auf eine sorgfältige Planung. Das Seil Modell der Public Relations ist ein hilfreiches Format für die Vorbereitung und in die Tat umzusetzen gezielte PR -Kampagnen. ROPE ist eine einfach zu merkende Abkürzung für die vier Schritten: Forschung , Ziele, Planung und Evaluierung . SEIL modifiziert werden, um vielen Spezialbereichen der Öffentlichkeitsarbeit einschließlich Arbeitnehmer-Beziehungen , integrierte Marketing-Kommunikation und Krisenkommunikation angepasst werden. Anleitung
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Erforschen Sie Ihre Kunden und Publikum Handlungsfelder zu entdecken. Im Seil Modell gibt es drei Elemente der Forschung. Erstens gibt es eine Client-oder Institution, die eine Chance oder Problem --- das zweite Element . Schließlich gibt es eine oder mehrere Zielgruppen, die von diesem Problem betroffen sind. Client- Forschung umfasst die Bestimmung der Glaubwürdigkeit mit dem Publikum , letzten Ausgaben und Stärken und Schwächen. In Chance oder Problem Forschung, betrachten den Zeitpunkt der Ausgabe --- Möglichkeiten sorgen für eine proaktive Planung , Problemsituationen erfordern Reaktion. Sobald Sie Ihre spezifische Zielgruppe zu identifizieren , sie weiter zu erforschen , um festzustellen , warum es für Sie wichtig ist , welche Art von Medien sie am häufigsten verwendet und finden Führer oder Schlüsselbestandteile.
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Formular Ziele oder Ziele, die Sie bestimmen, wollen mit Ihrer Kampagne erreichen. Laut den Autoren von " Public Relations Case Studies ", in der Öffentlichkeitsarbeit , " Ziele werden als zentrale und Führungselement im Prozess angesehen , und sie in hierarchischer Reihenfolge angeordnet sind. " Ihre Ziele sollten das Publikum und Medien während der Forschungsphase identifizierten Ziel und sollte so gestaltet , das Verhalten der Zuschauer zu informieren oder zu modifizieren. Ziele könnten den Umsatz um einen bestimmten Prozentsatz erhöht Zufriedenheit oder Zustimmung Bewertung , bekommen die Gäste ein Ereignis oder eine andere quantitative besuchen - oder qualitative - . Ziele
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Entwicklung und Umsetzung Programmierung . Programme könnten ein besonderes Ereignis , wie zum Beispiel einer Pressekonferenz, ein Seminar oder einen Tag der offenen Tür sind . Oder sie Thema und Nachricht Ziele mit einer Medien-Kampagne mit Werbung, Pressemitteilungen, im Dienst der Öffentlichkeit , Geschichte Tonhöhen -, Broadcast- Interviews , Social Media , Blogging, Direct-Mail- und /oder Leitartikeln gehören könnte .
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Bewerten Sie die Effektivität Ihrer Kampagne. Nach einer PR-Kampagne durchgeführt wird, sollte es gemessen werden. Wenn die Ziele waren quantitativer Natur , können die Zahlen messen , um zu sehen , ob Ziele erreicht wurden. Andere Möglichkeiten der Auswertung sind Publikum Umfragen und Erhebungen , die Anzahl der Medien -Hits und die Teilnahme an einer Veranstaltung. Das Verständnis der Wirksamkeit Ihrer Kampagne können Sie die Zukunft planen oder Programmierung optimieren bestehende Kampagnen, um bessere Ergebnisse zu erhalten .